Apple iOS 27 Safari bloķē reklāmu izsekošanas uzņēmumus; izdevēji sāk rēķināt zaudējumus

Apple operētājsistēmas iOS 27 atjauninājums, kas sāka iznākt septembra vidū, Safari pārlūkā bez iepriekšēja brīdinājuma sācis bloķēt vairākus reklāmu tehnoloģiju un lietotāju identitātes uzņēmumus. Nozīmīgi nosaukumi bloķēto sarakstā ir The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive un Experian piederošais Audigent — Safari ar tiem vairs nesazinās, tāpēc tie nevar vākt datus un daudzos gadījumos arī rādīt reklāmas.

Digitālās reklāmas nozares izdevums Digiday pirmdien ziņoja, ka izdevēji sāk apkopot pirmos zaudējumu skaitļus. Platforma Aditude, kas palīdz izdevējiem pārdot reklāmas vietu, norādījusi: Safari iPhone un iPad ierīcēs veido aptuveni 11,7 % no rādītajām reklāmām un 11,4 % no reklāmas ieņēmumiem. Starp lasītājiem, kas jau uzlikuši jaunāko atjauninājumu, eCPM (ieņēmumi uz tūkstoš reklāmām) kritušies par 10,5 %. Tā kā atjauninājumu līdz šim uzlikuši aptuveni 8 % lietotāju, kopējais ieņēmumu trieciens pagaidām novērtēts ap 1 %.

AdExchanger ziņo, ka The Trade Desk galvenais reklāmu rādīšanas domēns adsrvr.org sākotnēji tika bloķēts, taču Apple to izņēmis no bloķēto saraksta iOS 27.2 beta versijā. Lielākajai daļai lietotāju labojums vēl nav pieejams — tas gaidāms, kad 27.2 kļūs par oficiālo versiju, aptuveni pēc trim līdz četrām nedēļām. Tikmēr citi identitātes pakalpojumi, tostarp LiveRamp un Unified ID 2.0, joprojām ir bloķēti.

Nozares pārstāvji uzsver, ka Apple bloķē domēnu līmenī un var paplašināt sarakstu. AdExchanger, atsaucoties uz avotiem, kas pārzina WebKit plānus, raksta, ka Apple gatavo plašāku bloķēšanas mehānismu, kas potenciāli varētu skart simtiem reklāmu, mārketinga un identitātes uzņēmumu. Digiday testā ar vairāk nekā 70 reklāmu tehnoloģiju domēniem bloķēti bija galvenokārt pirmie nosauktie uzņēmumi.

Apple oficiālu skaidrojumu reklāmu nozarei nav sniedzis; Digiday un AdExchanger norāda, ka uzņēmums uz komentāru pieprasījumiem nav atbildējis. Reklāmu tehnoloģiju uzņēmumi meklē risinājumus, tostarp pāreju uz servera puses (first-party) ieviešanu un IAB Tech Lab «Trusted Server» iniciatīvu, kurā izsole notiek izdevēja kontrolētā serverī, nevis pārlūkā, kur WebKit var bloķēt pieprasījumus.

Ietekme uz izdevējiem ir nevienmērīga: daļa, kas balstās uz abonementiem vai tiešajām reklāmu pārdošanām, pagaidām redz mazu efektu, savukārt tie, kas vairāk paļaujas uz programmatisku reklāmu un trešo pušu identifikatoriem Safari, gaida lielāku kritumu, kad vairāk lietotāju uzliks iOS 27. Ceturtais ceturksnis tradicionāli ir reklāmu nozares peļņas sezona, tāpēc laiks pastiprina bažas.