Salesforce par 5,66 miljardiem dolāru pirks klientu saziņas platformu Braze

ASV programmatūras uzņēmums Salesforce otrdien, 20. oktobrī, paziņoja, ka parakstījis galīgo vienošanos par Ņujorkā bāzētās klientu saziņas platformas Braze iegādi. Darījuma uzņēmuma vērtība ir aptuveni 5,66 miljardi ASV dolāru, un Braze A klases akciju turētāji par katru akciju saņems 47,50 dolārus skaidrā naudā.

Braze izstrādā rīkus, ar kuriem uzņēmumi reāllaikā reaģē uz klientu rīcību un sūta personalizētus ziņojumus mobilajās lietotnēs, tīmekļa vietnēs, e-pastā, īsziņās un WhatsApp. Platformā darbojas arī MI funkcijas, kas palīdz izvēlēties saturu, piedāvājumus, kanālu un brīdi, kad uzrunāt klientu. Saskaņā ar Salesforce paziņojumu Braze ir aptuveni 2770 klientu, to vidū Canva, Instacart, Urban Outfitters un Venmo.

Salesforce plāno Braze iekļaut savā Marketing Cloud un pārējā klientu attiecību pārvaldības (CRM) platformā, tostarp datu risinājumā Data 360 un MI aģentu sistēmā Agentforce. Uzņēmums uzsver, ka tas stiprinās personalizētu saziņu ar patērētājiem lielos apjomos. Braze līdzdibinātājs un vadītājs Bils Magnusons paziņojumā norādīja, ka uzņēmums turpinās attīstīties ar Braze zīmolu un ieguldīt savā klientu un partneru kopienā.

Akciju tirgus uz ziņu reaģēja pretēji abiem uzņēmumiem. CNBC ziņo, ka Braze akcijas pēc īsa tirdzniecības pārtraukuma otrdien pieauga par vairāk nekā 51 % un dienu noslēdza pie 45,57 dolāriem, salīdzinot ar 30,04 dolāriem pirmdienas slēgumā. Piedāvātā cena ir aptuveni par 58 % augstāka nekā pirmdienas slēguma cena. Savukārt Salesforce akcijas, kā raksta MarketWatch, kritās par aptuveni 2 %.

Analītiķu vērtējumi ir dalīti. Evercore ISI uzskata, ka darījuma loģika ir saprotama, taču tā laiks un cena, visticamāk, raisīs diskusijas, jo Salesforce pēdējā laikā veic daudz iegāžu. Jefferies savukārt sagaida, ka Braze atdzīvinās Salesforce mārketinga un e-komercijas mākoņpakalpojumus un palīdzēs labāk konkurēt ar Adobe. Truist Securities darījumu nosauca par agresīvu soli, ar kuru Salesforce mēģina mainīt sava Marketing Cloud biznesa virzību.

Darījums vēl jāapstiprina Braze akcionāriem un regulatoriem. Salesforce sagaida, ka to izdosies noslēgt uzņēmuma 2028. finanšu gadā, un norāda, ka iegāde nemaina tā prognozes kārtējam 2027. finanšu gadam.