Meta aizliedz ByteDance un TikTok reklāmas septiņās valstīs, tostarp ASV

Meta Platforms ir aizliegusi TikTok mātesuzņēmuma ByteDance reklāmas un maksas mārketinga ziņojumus savās platformās septiņās valstīs. Aizliegums stājās spēkā ceturtdien, 8. oktobrī, un attiecas uz ASV, Kanādu, Ēģipti, Indonēziju, Japānu, Taizemi un Vjetnamu, ziņo The Verge, atsaucoties uz Bloomberg un Meta pārstāvja paziņojumu.

Politika ietver arī trešo pušu reklāmdevēju kampaņas, kas šajos tirgos virza lietotājus uz TikTok vai citiem ByteDance pakalpojumiem. Meta pārstāvis Christopher Sgro The Verge sacīja, ka uzņēmumam nav pienākuma izvietot konkurenta reklāmas, kuru mērķis ir aizvilināt lietotājus no Meta lietotnēm, un ka atteikšanās sniegt reklāmas pakalpojumus konkurentam ir ierasta prakse dažādās nozarēs.

Konflikts saasinājies pēc tam, kad TikTok septembrī ierobežoja saites, kas atver citas sociālo mediju lietotnes vai ielogojas tajās. Bloomberg ziņoja, ka TikTok no profiliem noņēmis arī specializētas Instagram saites. TikTok atbalsta lapā norādīts, ka saites, kas atver citas sociālo mediju lietotnes vai pieraksta tajās, netiek atbalstītas, lai gan saites uz to tīmekļa vietnēm joprojām ir atļautas.

Augustā Meta vienojās ar ASV štatiem par bērnu drošības izlīgumu, kura kopējā summa ziņojumos tiek minēta aptuveni 17–18 miljardu dolāru apmērā. Saskaņā ar Reuters, daļa summas ir garantēta, bet papildu maksājumi saistīti ar to, vai konkurenti, tostarp TikTok un YouTube, ievieš līdzīgus aizsardzības pasākumus. Meta pēc tam publiski aicinājusi TikTok un YouTube ievērot līdzīgus pusaudžu drošības ierobežojumus un izvietoja reklāmas, ko TikTok pēc ziņojumiem nav izplatījis savā platformā.

ASV TikTok tagad darbojas caur kopuzņēmumu, kurā vairākums pieder ASV uzņēmumiem, taču ByteDance saglabā būtisku daļu. Music Business Worldwide norāda, ka Oracle, Silver Lake un MGX katram pieder 15 %, bet ByteDance — 19,9 %. Dienas pirms aizlieguma TikTok Advertising Week New York paziņoja, ka atver savu globālo reklāmu tīklu kampaņām, kas mērķē uz ASV.

Meta sola turpināt konkurēt ar produktu kvalitāti un lietotāju pieredzi. TikTok un ByteDance uz Music Business Worldwide pieprasījumu komentēt aizliegumu nekavējoties neatbildēja.